当前位置:主页 > 文章 > 海外 > 热门标签:
金·卡戴珊 世界上最赚钱的屁股
摘要:
在如何将名气转换成金钱这一点上,34岁的金·卡戴珊可谓登峰造极。因为生活对她而言就是一部营销作品,点点滴滴都与金钱息息相关。

  因为太火,被明星集体吐槽

  在美国,金·卡戴珊这个名字无人不晓。尽管她只是一个真人秀明星,但她的一举一动都是娱乐头条。

  她善于利用包括身体在内的所有资源为自己造势:比如前不久,她为《Paper》杂志拍摄了一组全裸大片,其中一张夸张的露臀照,点燃了互联网的PS 风暴。一时间,“金·卡戴珊的屁股”成了人们茶余饭后最热衷的谈资。

  因为曝光率高,她名利双收:很多知名服装品牌都倒贴钱请她穿自己的衣服;一些高档餐厅、酒店永远向她免费开放;她办婚礼,从婚纱到酒店,都有赞助商;她写了一本书,

  整整352页都是她的自拍,却被一抢而空;知名媒体都抢着花大价钱买她的各种专访……

  据悉,她每年收入都在3000万美元左右,堪比好莱坞部分一线明星的收入。一个靠卖弄大屁股、出卖隐私制造话题的女人,竟赚得如此盆满钵满,这让其他明星都嫉妒得眼睛发红。

  《广告狂人》的主演乔·汉姆评价:“金·卡戴珊颂扬的是愚蠢。在今天这样的文化下,蠢货是昂贵的商品,因为她们的报酬比一般人高得多。”美国著名演员乔纳·希尔愤愤不平:“很多编剧拼命写剧本,只为创作出好故事,但结果永远是金·卡戴珊获得更高的收视率,这个事实令人作呕。”

  尽管被吐槽“胸大无脑”,被各种人看不顺眼,金·卡戴珊善于营销生活赚钱的才能,却得到了一些专业人士的认可。“她是掌握上新闻头条技巧的大师。”Shadow PR公关公司的老板Lisette说,

  “这不能不说也是一种奇才,毕竟要持续成为公众的谈资并非易事。”Platinum Rye娱乐公司的总裁Ryan Schinman也说:“作为以代言品牌为生的人,我不会拒绝用这个人。实际上,在时尚界和奢侈品界,我会更倾向于用她,因为人们正在讨论她。”在这场明星口水战中,金·卡戴珊最终成了赢家。

  曾是帕丽斯·希尔顿的跟班

  如今风光无限的金·卡戴珊,过去被人熟知的标签,却是“帕丽斯·希尔顿的跟班”。

  作为“旅店帝王”康拉德·希尔顿的孙女,帕丽斯是含着金钥匙出生的名媛。她在镁光灯下长大,多少人妄想接近她、巴结她,以彰显自己高贵的身份、提升自己的社会地位,金·卡戴珊便是其中之一。尽管金·卡戴珊也是名媛,但她的家族没什么名气——她过世的父亲罗

  伯特·卡戴珊曾在21世纪初作为辛普森的辩护律师兼密友,帮其打赢了那场举世瞩目的杀妻案,成功将卡戴珊家族跻身名门望族之列。

  那时,无论帕丽斯走到哪儿,金·卡戴珊都铁定在身旁。她想借帕丽斯这棵大树为自己谋求一个出人头地的机会,但没有成功——从被狗仔队拍到的“闺蜜照”中,可以看到金·卡戴珊始终是配角:永远是她挽着帕丽斯的胳膊,走在其身侧稍后的位置,带着谦和的笑容。

  直到2007年,金·卡戴珊意外走红——前男友Ray J在网络上曝光了与她的性爱录像带。昔日跟班一夜成名后,迅速与帕丽斯拉开了距离,然后用一系列手段,成为单独炒作的话题主角:她被公布出大批绯闻男友名单,却因此得到了上杂志封面、品牌代言、出席活动的机会,事业变得如日中天,风头完全盖过了帕丽斯。

  她的Twitter粉丝迅速增长到1700万,而帕丽斯才900万。人们都好奇,她出名的方式明明不光彩,为何比帕丽斯还受追捧?金·卡戴珊之前的公关乔纳森·杰克森透露:“帕丽斯是派对动物,爱出风头、自以为是又缺乏才华。金·卡戴珊有‘心机’得多,她想出名,却不会乱来,一切都非常有计划。再加上,她懂得借助人们的猎奇心理,用隐私换来银行卡里迅速增加的数字。”

  被昔日跟班打败的帕丽斯,与金·卡戴珊反目成仇。一位知情人透露:“帕丽斯气坏了,她颜面尽失,之前金·卡戴珊还谄媚地跟在她屁股后面给她拎包呢,现在却能拿到30万美元的出场费,而帕丽斯才10万美元。”一次,她们都被邀请去参加纽约富豪诺亚·特佩尔伯格的生日派对,还被安排在同一桌。结果,二人从头到尾都没说一句话。“她们甚至都懒得看对方一眼。”一位目击者说。

  “有利可图才是朋友”,这是金·卡戴珊能迅速爬上名誉阶梯顶端的秘诀。

  婚姻也能拿来赚人气

  金·卡戴珊成了好莱坞的特产,她迎合了当下美国人矛盾的消费观:既讨厌露骨的炒作,又喜欢窥探隐私。所以人们一边将她列入最讨厌的艺人榜首,一边又忍不住去关注她的一举一动,眼睁睁看她大把捞钱。因为不管人们喜欢她还是讨厌她,她都有本事让看客“付钱”。比如她那只维持了72天的失败婚姻,也能为她创收。这是她的第二次婚姻。2011年8月20日,她与小自己5岁的NBA球员克里斯·亨弗里斯举办了一场极其浮华耀眼的婚礼。从婚礼到婚后生活,再到离婚,短短72天的“真人秀”,被整个西方的电视、网络、纸媒全程直播,比竞选总统还要热闹。除去从赞助商那里拿到的折扣和赠品,她从中捞取了1790万美元,平均每天赚进25万美元。

  这些钱从何赚得?首先,她没为婚礼花一分钱:Vera Wang为她提供了三套价值2万美元的婚纱;Lorraine Schwartz为她提供了两款价值400万美元的婚戒;婚礼场地搭建、蛋糕、香槟等都由赞助商提供。另外,《PEOPLE》杂志用150万美元买下了她的婚礼照片;《纽约邮报》花了250万美元买下一张婚纱照作为独家封面;美国E!电视台买下了她婚礼的独家视频,并在播出期间广告价格卖到了10万美元,是平时的20倍。

  当这段婚姻被宣布“无效”时,人们气急败坏,在网上大骂她是“骗子”。“这场婚姻是她精心设计的骗局,是她敛财的手段!”当被推至舆论的风口浪尖,明星们都认为她将完蛋时,却发现媒体都争抢着要买她离婚后的首次访谈。《PEOPLE》杂志的公关总监迪罗莫尔说:“这是一个畸形的社会。我们的读者虽然厌恶她,却又有病态的好奇心,忍不住想知道她和克里斯到底怎么了。”

  后来,金·卡戴珊上节目说:“我不是骗子,我们只是婚后住在一起,才发现彼此不适合。我冒险离婚,因为我想做真实的自己。”不过,也有媒体揣测,二人离婚是因生活方式的冲突:跟金·卡戴珊结婚后,克里斯必须像她一样频频出镜作秀,而克里斯无法适应这样“弄虚作假的生活”。

  金·卡戴珊每天出门穿什么衣服、走哪条路、开哪辆车、去哪儿,都由她的私人公关事先安排。她与前男友雷吉·布什恋爱时,私人公关就曾安排他们去逛珠宝店,以让外人认为雷吉要向金·卡戴珊求婚,以制造话题。不过,第二段婚姻结束没多久,金·卡戴珊就大着肚子嫁给了第三任丈夫,饶舌歌手坎耶·韦斯特,并很快生下女儿诺斯。情感的迅速转变,再一次吸引了观众的眼球,成为热门讨论话题。

  任何一个明星都得在片场卖命才有回报,而金·卡戴珊只消作秀就有几百万美元的进账,“金·卡戴珊现象”的背后,是看客复杂、矛盾的病态心理。

  全家都是“移动商标”

  金·卡戴珊在娱乐圈的如鱼得水,还得益于她强悍的家族后盾。卡戴珊家族虽不是正牌名媛家族,但金·卡戴珊走红之后,她便带领所有家族成员一起打入了娱乐圈,经过这些年的努力,卡戴珊家族在美国的声望和地位,已让其成了“娱乐圈的肯尼迪家族”。

  2007年意外走红之后,金·卡戴珊便策划了一档真人秀节目《与卡戴珊姐妹同行》,演员是她和两个亲姐妹。这档节目没什么内涵,主要是让观众看上流名媛如何过着令人想砸电视机的奢侈生活。这档节目非常成功,每周观看人次平均高达350万——这意味着财源滚滚,每一集的报酬都高达六位数。

  后来,看形势好,金·卡戴珊又策划了另外三档真人秀节目,主演还是她们三姐妹,而其他家族成员会时不时来打酱油。除此之外,金·卡戴珊还挖掘了家族生意,包括售书、香水、时装品牌店,以及音乐、杂志、广告代言、出场费等多项赚钱门道。总之,对金·卡戴珊来说,只要靠出卖隐私保持人气,任何东西都可以转化成金钱。

  这便是金·卡戴珊的成功秘诀:其他名人向来注重保护隐私,她却反其道而行之,不仅营销自己,还营销整个家族,满足了人们的好奇心理;团结一致,一荣俱荣,是这个家族的信仰——任何一个知名家族都有勾心斗角,但这个家族从来没有。

  名流的伤心生活

  有人说,金·卡戴珊无所事事却声名显赫,玩转了整个好莱坞上流社会,她名气响亮却又让人难以定位,或许,她代表了一种新型的生活方式。不过,整个家族都靠作秀赚钱,这样的生活似乎失去了最真实的意义。

  正如金·卡戴珊开发的同名手机应用《金·卡戴珊:好莱坞》里的设置一样:在这个APP里,用户将跟随金·卡戴珊在奔向上流社会的道路上一路摸爬滚打,完成从初入名利场的小厮到大腕的蜕变,而在此期间用户需要不断举办演唱会、与名人约会等,以吸引媒体注意增加知名度,并不断参加晚会以推销各种产品,然后获得现金购买衣服、汽车和房子,否则,没有新品入手会被周围人嘲笑,最终被上流社会淘汰。

  但当最终成为大腕,拥有大量粉丝和金钱后,却发现这一切没有任何意义。一位用户评价道:“我在游戏里是超级明星,我的名气无与伦比……但我很空虚。金钱什么都买不到——除了与你关系脆弱的朋友,对荣誉充满饥渴的约会对象,以及一大堆物质,你买不到幸福,买不到任何真正重要的东西。”

  也许这就是《金·卡戴珊:好莱坞》的终极哲学:这是一款简单的装扮和约会题材的模拟明星养成游戏,但实际上,它又揭示了某些上流社会人物的空虚生活。金·卡戴珊本人恐怕也不例外。
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           ——《家人》2015年第二期

推荐文章
发表评论
请自觉遵守互联网相关的政策法规,严禁发布色情、暴力、反动的言论。
评价:
用户名: 验证码: 点击我更换图片
推荐信息